Mýtus – rané formy výkladu, interpretácie a vysvetľovania skutočnosti (prírodných, biologických, sociálnych). Spôsob vyjadrenia kultúry. Formy odovzdávania kultúry a jej emocionalizácie. Vyjadrujú túžby, ciele, potreby, ideály, ale aj spôsoby ako to dosiahnuť, zákazy, príkazy, tresty a odmeny.
Význam príbehu a jeho zrozumiteľnosti.
Rozmer realističnosti i rozprávkovosti (fantasknosti), nadreálnosti.
Mytologizovanie je súčasťou aj moderného človeka, spoločnosti a kultúry
Médiá preberajú funkciu kultúrnych mýtotvorcov a šíriteľov mýtov.