Pravidla
1. „Tvou zbraní není to, co máš a znáš, ale hlavně to, co si o tvých schopnostech myslí oponent“
2. „Nikdy nepřeceňujte znalosti svých voličů!“
3. „Pokud je to možné, vracejte se neustále na téma jehož odborné znalosti oponent nemá.“
4. „Svou vytrvalostí a důsledností donuť oponenta jednat podle tvých pravidel.“
5. „Nejmocnější zbraní je výsměch.“
6. „Používej takovou taktiku napadání oponenta, kterou si tví lidé užívají.“
7. „Taktiku včas měň, protože ta, co se vleče příliš dlouho, se stává brzdou.“
8. „Udržuj oponenta pod tlakem. Nikdy nepolevuj. Neustále vyváděj oponenty z rovnováhy novými nečekanými útoky.“
9. „Používej hrozeb. Hrozba je obvykle děsivější než samotný děj. Představivost si dokáže vymyslet více dalších důsledků než jakýkoli aktivista.“
10. „Pokud budeš něco tlačit dostatečně tvrdě, důsledně a dostatečně nahlas, budeš nakonec vnímán veřejností pozitivně.“
11. „Pokud čelíš útokům z druhé strany, můžeš to obrátit ve svůj prospěch tvrzením, že jde o kampaň, která má umlčet tvá odhalení.“
12. „Nikdy nepřiznávej oponentovi jakýkoliv, byť sebemenší úspěch. To by tě vzápětí oslabilo.“
13. „Zvol si terč, personalizuj ho a útoč na konkrétní lidi a nikdy ne na instituce.“